Vianočná reklama McDonald’s pobúrila ľudí: Tak ju zrušili

Mala byť moderná, emotívna a „iná“. Namiesto toho vyvolala taký odpor, že McDonald’s ju radšej stiahol. Vianočná reklama vytvorená pomocou umelej inteligencie však z internetu úplne nezmizla.

Vianočné reklamy veľkých značiek už dávno nie sú o produktoch. Ide v nich o emócie, posolstvo a snahu trafiť sa ľuďom priamo do nálady. McDonald’s sa o to pokúsil aj tento rok – a dopadlo to presne opačne, než plánoval.

Reklama, určená údajne pre holandský trh, sa objavila na YouTube a okamžite pritiahla pozornosť. Nie preto, že by bola dojímavá alebo originálna, ale preto, že pôsobila zvláštne prázdne a „plastovo“. Celé video bolo vytvorené pomocou umelej inteligencie, čo je na viacerých záberoch badateľné aj bez odborného oka.

Najväčší problém však nebola technológia, ale posolstvo. Reklama pracuje s myšlienkou, že Vianoce sú vlastne najhorším obdobím roka – stres, tlak, únava – a jedinou istotou je fakt, že McDonald’s tu bude aj po nich. Pre mnohých divákov to pôsobilo cynicky, necitlivo a v úplnom rozpore s tým, čo si s Vianocami spájajú.

McDonald's has released an AI-generated Christmas ad

The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'

Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2

— Culture Crave ? (@CultureCrave) December 8, 2025

Reakcia bola rýchla. Video sa začalo šíriť sociálnymi sieťami, pribúdali negatívne komentáre a krátko nato sa pôvodný YouTube kanál stal súkromným. Reklama prakticky zmizla z oficiálnych zdrojov.

Podľa dostupných informácií si reklamu objednala agentúra TBWA\NEBOKO a produkciu mala na starosti spoločnosť The Sweetshop. Tá najprv vydala vyhlásenie, v ktorom tvrdila, že video nevytvorila umelá inteligencia, ale ich tím, ktorý na projekte pracoval celé týždne takmer bez spánku. Vyhlásenie však neskôr zmizlo rovnako rýchlo ako samotná reklama.

Nech už bola miera použitia AI akákoľvek, výsledok pôsobil umelo – vrátane hudby a emócií. A to je pri vianočnej reklame možno ten najväčší hriech.

McDonald’s tak nechtiac otvoril debatu o tom, kde je hranica medzi technologickou inováciou a stratou ľudskosti. A ukázal, že ani globálna značka si nemôže dovoliť ignorovať náladu ľudí – najmä počas sviatkov.