Coca-Cola to nezvládla: AI jej pokazila vianočnú reklamu

Vďaka financiám z reklamy prinášame kvalitné a objektívne informácie. Povoľte si prosím zobrazovanie reklamy na našom webe. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.

Mala to byť dokonalá ukážka, ako umelá inteligencia dokáže priniesť novú éru reklamy. Namiesto toho sa z nej stala fraška, ktorú ľudia označujú za „najlepšiu reklamu pre Pepsi“.

Zdroj: Freepik.com

Keď spoločnosť Coca-Cola oznámila, že vianočnú reklamu pre rok 2024 nechá vytvoriť umelou inteligenciou, marketingový svet spozornel. Malo ísť o symbolické spojenie tradície a budúcnosti – ikonický červeno-biely kamión, ktorý už desaťročia spúšťa sviatočnú sezónu, tentoraz z rúk algoritmu. Lenže výsledok sa zmenil na učebnicový príklad, ako AI vie narobiť viac škody než úžitku.

Reklama, ktorú Coca-Cola zverejnila len pred pár dňami, sa stala virálnou – ale nie pre dôvody, ktoré by si firma želala. Ako upozornil portál 24.hu, v priebehu jednej minúty sa dĺžka kamióna zmení deväťkrát, počet kolies nesedí a v niektorých záberoch sú dokonca kolesá umiestnené mimo návesu.

Používatelia na Twitteri a YouTube si z reklamy urobili grotesku. Komentáre ako „Najziskovejšia reklama pre Pepsi“ alebo „AI, ktorá by mala zakázané vodičák aj štetec“ zbierajú tisíce lajkov.

Kritici zároveň upozorňujú aj na etické problémy – minimálne osem modelov umelej inteligencie, ktoré na reklame spolupracovali, bolo trénovaných na dielach chránených autorským právom bez súhlasu autorov. Viacerí umelci preto obviňujú Coca-Colu, že podporuje krádež kreatívnej práce pod rúškom technologického pokroku.

A to ešte nie je všetko. Diváci si všimli, že sa v spote objavujú náhodné zvieratá – vrátane ľadových medveďov, ktoré sledujú, ako cez ich biotop burácajú kamióny plné plastových fliaš. Symbolicky, no nešťastne: práve Coca-Cola je dlhodobo označovaná za najväčšieho svetového znečisťovateľa plastmi.

Saw this on LinkedIn. pic.twitter.com/QfuBz09MZN
— Joris de Man - *screaming in a pillow* (@jorisdemanmusic) November 7, 2025

Niektorí sa dokonca pozastavujú nad tým, prečo sa v „vianočnom“ spote objavil leňochod – a to bez akéhokoľvek súvisu s príbehom.

Reklama tak ukazuje, že umelá inteligencia bez ľudskej kontroly je slepá. Vie poskladať vizuálne ohromujúce scény, ale nerozumie kontextu, symbolike ani irónii. A kým sa to naučí, tradičný marketing má stále navrch – aspoň vtedy, keď sa netočí o tom, kto sa prvý raz pustí do experimentu, ale kto ho dokáže prežiť bez škandálu.