Reklamy už necielia len na ľudí. Teraz chcú ovplyvniť AI

Magazín TIME začal experimentovať s reklamami vytvorenými špeciálne pre AI agentov. Namiesto ľudí ich majú čítať systémy umelej inteligencie a informácie z nich môžu ovplyvniť, čo následne povedia používateľom.

Internetová reklama bola celé desaťročia navrhnutá tak, aby zaujala človeka. TIME teraz skúša model, v ktorom sa reklama prihovára úplne inému publiku – umelej inteligencii.

Magazín začal svoje webové stránky prevádzať aj do zjednodušených verzií vo formáte Markdown. Tie neobsahujú klasický dizajn a obrázky ako stránky určené ľuďom, ale predovšetkým text, ktorý sa ľahšie spracúva AI systémom a agentom.

A práve tu vznikol priestor pre nový druh reklamy.

TIME spolupracuje s reklamnou technologickou platformou Mobian na takzvaných „agent ads“. Reklamné informácie majú podobu otázok a odpovedí a obsahujú údaje a posolstvá konkrétnej značky. Zároveň sú označené ako sponzorovaný obsah. Medzi prvých klientov patria Ally Bank a Project Management Institute.

Cieľ je pozoruhodný. Značka už nechce iba presvedčiť človeka, ktorý vidí banner. Chce sa dostať medzi informácie, z ktorých AI systémy čerpajú pri vytváraní odpovedí. Ak systém tieto údaje zachytí a použije, môže to následne ovplyvniť spôsob, akým značku predstaví používateľovi.

Pre vydavateľov má experiment aj ekonomický dôvod. Prevádzkový riaditeľ TIME Mark Howard tvrdí, že magazín počas väčšiny dní zaznamenáva viac botovej než ľudskej návštevnosti. AI agenti sa tak z technickej kuriozity menia na publikum, ktoré môže mať komerčnú hodnotu.

Zatiaľ však nikto nevie, ako účinný tento model bude. Nie je jasné ani to, či budú veľké AI systémy s reklamnými informáciami zaobchádzať rovnako ako s redakčným obsahom. Objavuje sa dokonca riziko, že platformy podobné praktiky v budúcnosti obmedzia alebo vyhodnotia ako formu manipulácie výsledkov.

Experiment TIME preto otvára oveľa väčšiu otázku: čo sa stane s internetom, keď reklamy už nebudú súperiť iba o pozornosť ľudí, ale aj o pozornosť strojov?