Instagram mení pravidlá. Meme účty majú problém

Meta mení odporúčací algoritmus Instagramu a účty, ktoré len preberajú cudzie fotky, videá či memy, môžu prísť o dosah k novým ľuďom.

Spoločnosť Meta rozširuje pravidlá, ktoré majú v odporúčaniach Instagramu zvýhodniť originálny obsah. Podľa informácií zverejnených koncom apríla 2026 sa zmena už netýka iba Reels, ale aj fotografií a carousel príspevkov. Účty, ktoré väčšinu mesiaca zverejňujú obsah vytvorený niekým iným bez výraznej úpravy, sa nemusia zobrazovať ľuďom, ktorí ich ešte nesledujú.

To je zásadná zmena pre celé „repost“ hospodárstvo Instagramu. Meme stránky, fanúšikovské profily, účty s virálnymi screenshotmi či agregátory videí doteraz často rástli práve vďaka tomu, že algoritmus ich obsah tlačil do Explore a ďalších odporúčaných plôch. Nové pravidlá však hovoria jasne: samotný vodoznak, označenie autora alebo drobný orez obrázka už nemusia stačiť. Meta chce vidieť skutočnú pridanú hodnotu, napríklad komentár, remix, vlastnú grafiku, rozprávanie alebo inú tvorivú úpravu.

Pozrite si rozhovor s Adamom Mosserim, šéfom Instagramu, ktorý vysvetľuje, ako platforma premýšľa o algoritmoch, dosahu a tvorcoch obsahu.

Dôležité je, že Instagram nemá úplne vypnúť dosah medzi existujúcimi sledovateľmi. Najväčší zásah sa týka odporúčaní smerom k novému publiku. Inými slovami, účet môže ďalej fungovať, ale jeho šanca rásť sa môže výrazne zmenšiť. Platforma má posudzovať správanie účtu v približne 30-dňovom období, nie iba jeden konkrétny príspevok.

Otáznik však zostáva nad tým, ako Meta určí pôvodného autora pri obsahu, ktorý koluje internetom roky. Pri memoch, starých tweetoch alebo prebraných obrázkoch z iných platforiem to môže byť takmer nemožné. Práve preto môže byť nová éra Instagramu pre veľké repost stránky bolestivá, ale pre pôvodných tvorcov môže znamenať konečne lepšiu šancu dostať kredit aj dosah.